Meta Ads 2026: окно атрибуции 730 дней и AI-копирайтинг для всех

Короткий ответ: Meta в мае 2026 сделала три важных обновления — окно retention для Purchase event выросло со 180 до 730 дней (можно ретаргетить покупателей до 2 лет), Meta AI Assistant доступен всем рекламодателям и агентствам, с 1 июля 2026 вводятся новые location fees (зависят от страны показа рекламы). Для белорусского бизнеса это значит: больше возможностей возврата клиентов и появление новых издержек.

1. Покупателей можно ретаргетить до 2 лет

Раньше: вы знали что человек купил у вас → могли ретаргетить его в Meta Ads только 180 дней.

Сейчас: 730 дней (2 года). Это огромное изменение для:

• E-commerce — повторные продажи через 6-12 месяцев (одежда, косметика, электроника)
• Услуги с долгим циклом — стоматология (раз в полгода), автосервис (раз в год), курсы (раз в год-два)
• B2B — продление контрактов, апсейлы

Что нужно сделать в Беларуси:

1. Убедиться что Purchase event настроен в Pixel и CAPI — без него ретаргет не построится
2. Создать Custom Audiences с retention period 730 дней — для повторных продаж
3. Настроить аудиторию исключений — кто купил за последние 30 дней, тех не показывать в новой кампании (чтобы не платить за тех, кто и так купил)

2. Meta AI Assistant у всех — что это даёт

Meta AI Business Assistant теперь доступен всем рекламодателям в Ads Manager (раньше — только избранные в США). Что умеет:

• Генерация текстов — заголовки, описания, призывы к действию на основе вашего продукта
• AI-войсоверы — голос за кадром для video ads (4 голоса, разные языки включая русский)
• AI-перевод войсоверов — снимаете один Reel на русском, AI делает версии на белорусском, английском, польском (для рекламы в РБ и ЕС)
• Анализ кампаний — спрашиваете «почему упал CTR?» и получаете объяснение + рекомендации
• Генерация креативов — Reels-ready видео из stills + текста

В Беларуси работает (мы тестировали в апреле 2026). Качество текстов — нормальное для черновика, но без правки выпускать в продакшн не советуем. Хороший use case — первоначальный прототип ad set, который потом дорабатываете руками.

3. Новые Location Fees с 1 июля 2026

Самое неожиданное изменение. Раньше комиссии Meta зависели от страны рекламодателя. Теперь — от страны показа рекламы:

• Рекламируетесь на ЕС → есть отдельные сборы EU regulatory operating costs
• Рекламируетесь на UK → отдельный set
• Рекламируетесь на США → отдельный
• Рекламируетесь на Беларусь → пока без дополнительных fees (мы проверяли)

Для бизнеса в Беларуси, который рекламируется только в РБ, изменений нет. Если рекламируете в ЕС (например, белорусская IT-компания на польский рынок) — нужно пересчитать unit-экономику.

4. Advantage+ Shopping/App кампании уходят

С 19 мая 2026 Meta депрекейтит старые Advantage+ Shopping Campaigns (ASC) и Advantage+ App Campaigns (AAC) в пользу нового унифицированного Advantage+ setup. Если у вас уже были ASC — они продолжат работать, но создание новых через старый API/UI отключено.

Что делать:

• Существующие ASC оставить как есть, мониторить performance
• Новые кампании создавать в новом интерфейсе Advantage+
• Все настройки переехали: budget, bid strategy, audiences. Но логика немного другая — Meta даёт ещё больше автоматизации

5. Атрибуция: click-through только real clicks

Тонкое но важное изменение. Раньше click-through для website и in-store conversions включала любые касания с рекламой. Сейчас — только реальные клики. Это значит:

• View-through конверсии (юзер увидел рекламу, не кликнул, но потом купил) — учитываются отдельно
• Click-through становится более строгим показателем
• Total conversions может визуально упасть, но это просто перераспределение метрик

Не волнуйтесь если в Ads Manager увидите снижение click conversions — посмотрите на total (click + view).

6. Что нового в creators и commerce

Это не для всех, но всё же:

• Instagram Reels: до 30 shoppable products в одном Reel — для e-commerce это бум
• Facebook affiliate partnerships через Amazon (США) и Shopee (Азия) — для контент-creator’ов

В Беларуси прямого аналога нет, но Instagram Reels с shoppable products — рабочий формат и у нас. Особенно для бьюти, fashion, food-доставки.

7. Что мы делаем для клиентов на Meta Ads

1. Аудит Purchase event в Pixel и CAPI — особенно для тех, кто настраивал Pixel год назад. Часто там устаревшие события.
2. Создание long-term retention audience (730 дней) — для постоянных клиентов
3. Тестирование Meta AI Assistant для генерации creative variations — A/B vs наши вручную
4. Аудит Advantage+ campaigns — какие переводить на новый setup
5. Анализ атрибуции по новой методике — корректное отчётность

Что НЕ изменилось

• Оплата с белорусских карт работает как и раньше — у кого-то напрямую, у кого-то через Webcom Pay (~8% комиссии)
• Модерация в Беларуси — без особых сложностей кроме медицины и финансов
• TikTok Pixel совместимость — никак не связано с Meta, отдельная история

Источники

• Meta Newsroom — официальные анонсы
• SocialBee Facebook Updates Tracker (май 2026)
• Search Engine Land Meta updates
• Social Media Examiner — изменения алгоритма 2026

Если нужен аудит вашей Meta Ads-настройки на актуальность — пишите, посмотрим что обновить.