Яндекс Директ и Директ Pro: новый интерфейс с октября 2025
Яндекс разделил Директ на два интерфейса: базовый для новичков и Pro для специалистов. Что выбрать малому бизнесу в Беларуси.
Короткий ответ: с 22 октября 2025 Яндекс начал перевод рекламодателей с единого веб-интерфейса на два новых — Директ (упрощённый, для новичков) и Директ Pro (полный, для специалистов и агентств). К маю 2026 миграция закончилась. Если вы малый бизнес в Беларуси и сами ведёте рекламу — обычный Директ. Если работаете с агентством или у вас сложные кампании с ретаргетингом и экспериментами — Pro.
Что произошло
Яндекс упростил жизнь новичкам и одновременно усилил инструменты для профи. До октября 2025 был один интерфейс — с десятками вкладок, опций и галочек. Это путало малый бизнес и не давало работать быстро.
С октября 2025 рекламодателей разделили на два потока:
| Что | Директ (базовый) | Директ Pro |
|---|---|---|
| Для кого | Новички, малый бизнес без специалиста | Маркетологи, агентства, опытные |
| Минимум настроек | Да — выбираете тип кампании и поехали | Полный контроль над всеми параметрами |
| Ретаргетинг | Только базовый | Сегменты Метрики, look-alike, RLSA |
| Эксперименты A/B | Нет | Да |
| Подробная аналитика | Базовые отчёты | Полный конструктор отчётов |
| Цена | Бесплатно | Бесплатно (но есть Direct Pro Plus с премиум-функциями) |
Переключиться между ними можно в личном кабинете.
Что нового в обоих интерфейсах в 2026
Нейрообъявления (открытая бета)
В Единой перфоманс-кампании (ЕПК) Яндекс добавил нейрообъявления — формат, где платформа сама генерирует заголовки и описания из небольшого набора входных данных. Похоже на Google’s Responsive Search Ads, но с автоматической оптимизацией под аудиторию.
Работает так:
- Загружаете ссылку на сайт + 3-5 базовых заголовков + 2-3 описания + ключевые фразы
- Яндекс генерирует десятки комбинаций
- Алгоритм показывает каждому пользователю наиболее релевантный вариант
Для белорусского бизнеса это особенно полезно: один и тот же бизнес может рекламироваться и в РБ, и в РФ — нейрообъявления адаптируют формулировки под аудиторию.
Реклама в Яндекс Картах
Кроме Поиска и РСЯ появилось третье место показа — Яндекс Карты. Полезно для:
- Локальный бизнес — стоматологии, салоны красоты, кафе. Объявление видно когда человек ищет «стоматология рядом»
- Логистика, СТО — когда люди прокладывают маршрут, рядом с дорогой показывается объявление
- Hotels & турагентства — реклама на карте популярных туристических направлений
В Беларуси Яндекс Карты используются примерно так же активно, как 2GIS — это рабочий канал для офлайн-бизнеса.
Создание бесплатных одностраничников
В 2025 Яндекс добавил инструмент — Турбо-страницы 2.0, который позволяет за 15 минут собрать рабочий лендинг прямо в интерфейсе Директа, без отдельного сайта. Полезно для:
- Тестов оффера — за день можно проверить 3-4 разных предложения
- Пилотных кампаний — когда сайт ещё не готов
- Сезонных акций — отдельная страница под Чёрную пятницу, 8 марта и т.п.
Лендинг хостится у Яндекса (бесплатно), грузится с их CDN (быстро) и автоматически связан с Метрикой.
Что выбрать малому бизнесу в Беларуси
Базовый Директ — если:
- У вас 1-2 продукта или услуги
- Бюджет до 3 000 BYN/мес на показы
- Нет специалиста по рекламе в штате
- Готовы доверить алгоритмам выбор настроек
Директ Pro — если:
- Работаете с агентством или маркетологом
- Несколько сегментов аудитории (B2B + B2C, разные регионы)
- Бюджет 3 000+ BYN/мес
- Нужен ретаргетинг, look-alike, RLSA
- Хотите проводить эксперименты A/B
Что важно для белорусских клиентов
Главное конкурентное преимущество Яндекса в Беларуси — прямая оплата с белорусских карт в BYN:
- Visa/Mastercard белорусского банка работают без агентов и комиссий
- С расчётного счёта юр. лица — банковский перевод + акт + счёт-фактура
- Никаких посредников типа Webcom Pay (как у Google и Meta)
Также Яндекс официально работает с Беларусью и выдаёт закрывающие документы для бухгалтерии — это важно для ИП и юр. лиц на УСН/общей.
Чего опасаться
- Конкуренция в Минске выросла. По нашим данным CPL в Минске для популярных ниш (стоматология, потолки) подрос на 12-18% за последний год. Связано с переходом части бюджета бизнеса из заблокированных платформ в Яндекс.
- Нейрообъявления могут генерировать слабые заголовки, особенно в первый месяц. Контроль обязателен — отключайте плохие варианты руками.
- Турбо-страницы — это удобно, но не replace полноценному сайту. Для бизнеса с долгим циклом продаж (B2B, дорогие услуги) обычный сайт всё ещё лучше.
Что мы делаем для клиентов на Яндекс Директ
- Аудит существующих кампаний — какой интерфейс использовать, какие настройки переносить
- Перенастройка под новый интерфейс — для тех кто ещё на старом
- Тестирование нейрообъявлений — параллельно с обычными RSA, оставляем то что работает
- Подключение Яндекс Карт — для офлайн-бизнеса с физическим адресом
- Полная аналитика через Метрику Pro — детальные отчёты по кампаниям, аудиториям, конверсиям
Источники
- Яндекс Рекламные новости (новости рекламных технологий в Беларуси)
- New-Point Belarus — обзор работы Яндекс Директ в 2026
- Direct.yandex.by — официальные страницы
Если в реклaмном кабинете запутались с новым интерфейсом — пишите, разберёмся.
