Ведение контекстной рекламы: что входит, сколько стоит и как контролировать подрядчика

Короткий ответ: в ведение контекстной рекламы входят еженедельная чистка запросов, пересмотр ставок и текстов, контроль целей в Метрике или Google Analytics и отчёт по заявкам. У нас это от 700 BYN в месяц за один канал плюс 400 BYN разово за запуск. Рекламный бюджет оплачивается отдельно и идёт площадке, а не исполнителю. Цена зависит от числа каналов, кампаний и состояния сайта, поэтому наши цифры это ориентир, а не общая цена рынка.

Какие бывают услуги ведения контекстной рекламы

Модели оплаты бывают разные, и каждая по-своему задаёт поведение исполнителя.

Фикс в месяц. Вы платите одну сумму независимо от расхода на клики. Исполнителю не выгодно раздувать бюджет, но и стараться тоже ничто специально не заставляет, поэтому важен регламент: что именно он делает и когда присылает отчёт.

Процент от рекламного бюджета. Здесь я осторожен. Чем больше вы тратите на клики, тем больше получает подрядчик. Если реклама работает плохо, у него нет причины сокращать расход. Ситуация не обязательно нечестная, но интересы расходятся.

Оплата за заявку. Звучит красиво, и её стоит обсуждать, но тут нужно заранее договориться, что считать заявкой: звонок на 5 секунд, форма с вымышленным именем, спам? Без этого споры будут каждый месяц.

Я использую фикс, потому что его легче проверить: сумма понятна, состав работ записан.

Что входит в ведение контекстной рекламы

Работа после запуска делится на ежедневное, еженедельное и ежемесячное, хотя названия звучат скучнее, чем сама работа.

Ежедневно подрядчик, если нужно, проверяет, не закончился ли бюджет и не отклонило ли модерация объявления. Это не отдельная услуга, а гигиена.

Раз в неделю: поисковые запросы, минус-слова, ставки, стратегия, тексты объявлений, статус целей. Раз в месяц: отчёт по кампаниям, решение, куда перераспределить деньги и что отключить.

Реже, но бывает: добавление новых групп под услуги, смена посадочной страницы, подключение ретаргетинга. Если это записано в ведении, прекрасно. Если делается за дополнительную плату, ждите смету заранее.

Сколько стоит ведение контекстной рекламы

Раз вы нашли эту страницу по запросу про цену, лучше сразу назвать числа. Из наших цен на ноябрь 2026, они лежат на странице цен.

Пакет «Старт»: 400 BYN разово и 700 BYN в месяц. Один рекламный канал на выбор: Google, Яндекс, Facebook или TikTok. Минимальный рекламный бюджет у нас 700 BYN в месяц.

Пакет «Связка»: 800 BYN разово и 1500 BYN в месяц. Два канала плюс лендинг на пять-семь блоков, полная аналитика и еженедельный отчёт. Для двух каналов ориентир по рекламному бюджету от 1 000 BYN в месяц. Это вариант для тех, у кого нет нормального сайта.

Пакет «Комплекс»: 1500 BYN разово и 2500 BYN в месяц, три или четыре канала, ретаргетинг и дашборд.

Всё это ориентиры для нашего состава работ. Общую раскладку расходов на рекламу вместе с кликами смотрите в статье сколько стоит контекстная реклама. На итог влияют ниша, регион, число направлений и то, нужно ли что-то менять на сайте. У других исполнителей цены и составы другие, и сравнивать надо по списку работ.

Отдельно закладывайте в месячный расчёт рекламный бюджет: он не входит в плату за ведение и уходит напрямую Яндексу или Google. Новички часто видят «700 BYN» и считают, что это весь расход, а потом удивляются, что с карты списано заметно больше.

Если сомневаетесь, где вы находитесь, возьмите тест ниши за 600 BYN: четырнадцать дней рекламы на три оффера, чтобы понять, есть ли спрос, прежде чем подписывать ежемесячное ведение.

Как контролировать подрядчика в контекстной рекламе

У меня короткий список, по которому я бы проверял чужого специалиста.

Кабинет оформлен на вас, и логин вы знаете. Это главное. У нас кабинеты всегда оформляются на клиента и остаются у него. Если рекламный аккаунт принадлежит подрядчику, он владеет вашей историей, и при расставании вы начнёте с нуля.

Цели настроены и совпадают с реальностью. Если Метрика показывает двадцать заявок, а в CRM десять, кто-то из них считает неправильно, и вы переплачиваете до выяснения.

Отчёт содержит заявки, а не только клики. Показы и CTR сами по себе ничего не говорят о деньгах.

Есть регулярный контакт. Раз в неделю достаточно короткого сообщения, раз в месяц созвон. Если исполнитель пропадает и появляется, когда нужно продлить оплату, это знак.

Он умеет объяснять. Задайте вопрос: «Почему вы подняли ставку в этой группе?» Хороший ответ занимает минуту и содержит цифры из кабинета.

Если вы уже платите кому-то и не уверены, что получаете то, за что платите, разумный шаг это аудит рекламы. Ещё про выбор исполнителя читайте в статье как выбрать маркетинговое агентство.

Как заказать ведение контекстной рекламы

Начните не с поиска исполнителя, а с одного листа бумаги.

Выпишите на нём ответы на несколько вопросов. Сколько заявок в месяц вам нужно, чтобы бизнес рос? Сколько из заявок превращается в продажи? Сколько вы готовы платить за одну заявку, чтобы остаться в плюсе? Без этих цифр любой подрядчик будет работать наугад, а вы не сможете понять, хороший результат или плохой. Если точных чисел нет, назовите приблизительные: их потом уточнят по первым неделям статистики.

Дальше процесс обычный. Вы оставляете заявку, мы созваниваемся, я смотрю сайт и нишу и говорю, подходит ли вам контекст сейчас. Иногда честный ответ: пока нет, сначала сайт. Если подходит, формируем состав работ и бюджет. По пакету «Старт» запуск занимает 10 рабочих дней, для «Связки» 14 дней, потому что собирается лендинг.

Условия фиксируются документом до оплаты. В нём я бы хотел видеть состав работ, периодичность отчётов и то, что кабинеты на вас. Я работаю как самозанятый плательщик НПД, реквизиты есть на странице о нас.

Чем отличаются Яндекс и Google при ведении

Разница в основном в аудитории и в деталях кабинета, а не в том, что делает специалист. В Яндексе опора на Метрику и вебвизор, в Google на Analytics и Tag Manager. Какой канал брать, зависит от того, где ваши клиенты. Сравнение каналов с цифрами есть в статье Google Ads или Яндекс Директ, а по Директу отдельно разобрано ведение и контроль подрядчика. Когда непонятно, можно взять «Связку» и запустить оба канала с одним лендингом, а через месяц посмотреть на цену заявки в каждом.

Что отличает хороший отчёт от формального

Формальный отчёт это PDF на десять страниц, где много графиков и ни одного вывода. Хороший умещается на одну-две страницы: сколько потрачено, сколько пришло заявок, цена заявки по кампаниям, что изменено за месяц и что будет сделано в следующем. Последние два пункта важнее первых, потому что показывают, думает ли исполнитель.

Частые вопросы

Сколько стоит ведение контекстной рекламы в Беларуси? У нас от 700 BYN в месяц за один канал плюс 400 BYN разово за запуск. При двух каналах и лендинге пакет «Связка»: 800 BYN разово и 1500 BYN в месяц. Рекламный бюджет платится отдельно.

Что выгоднее: фиксированная плата или процент от бюджета? Фикс предсказуем и не зависит от того, сколько вы тратите на клики. Процент от бюджета мотивирует исполнителя увеличивать расход, а не снижать цену заявки. Мы работаем с фиксом.

Входит ли в ведение создание сайта? В пакет «Старт» нет. В «Связку» входит лендинг на пять-семь блоков. Если сайт уже есть, мы сначала проверяем, подходит ли он для платного трафика.

Нужен ли договор на ведение контекстной рекламы? Да, лучше с письменными условиями: в них записаны состав работ, сроки, отчётность и то, на кого оформлены кабинеты. Без них вам будет нечем подтвердить, за что вы платили.

Что делать, если рекламу уже ведёт другой специалист? Можно начать с независимого разбора кампаний. У нас это аудит рекламы за 350 BYN: отчёт со списком правок, после которого вы решаете, что делать с подрядчиком.

Если хотите обсудить свою ситуацию, оставьте заявку или позвоните: +375 29 815-01-20. Заявок мы не обещаем: цена заявки зависит от ниши, сайта и того, как быстро вы отвечаете клиентам.